Modulo 02
  • Virtual · 2 hs
  • Dicta: Valentina Reyes

Contenido que vende: qué producir y con qué criterio

Convierte la propuesta de valor del módulo anterior en ejes de contenido sostenibles y en una planificación mensual concreta. Responde la pregunta más frecuente del dueño: qué publicar y con qué criterio decidirlo.

Objetivos Específicos

Al finalizar este módulo, el participante será capaz de:
  • Clasificar los tipos de contenido según su función comercial (atraer, formar, dar prueba y convertir).
  • Definir ejes de contenido derivados directamente de la propuesta de valor de la empresa.
  • Distinguir qué se produce con recursos internos y qué requiere producción externa profesional.
  • Establecer una frecuencia de publicación sostenible según los recursos reales disponibles.

Desglose de Contenidos Temáticos

1. Recuperación del encuentro anterior

  • Revisión de la propuesta de valor formulada en el Módulo 01.
  • Análisis de los frentes en rojo identificados en la matriz de diagnóstico inicial.

2. Consumidor digital

  • Los «cómo» consumimos información en la actualidad.
  • Qué tipo de información atrae la atención y genera confianza.
  • Cómo posicionar nuestras marcas digitalmente desde la perspectiva del comprador.

3. Contenido con función comercial

  • Los cuatro tipos según función: Atraer, Formar, Dar Prueba y Convertir.
  • El error de publicar únicamente promociones o producto: por qué satura y deja de vender.
  • Proporción recomendada según el momento comercial de la empresa.
  • Factores clave que logran que un contenido genere consultas comerciales reales y no solo reacciones o “likes”.

4. Producción con los recursos disponibles

  • Qué se produce eficazmente con un teléfono móvil y qué requiere producción profesional.
  • Criterios básicos de captura: luz, sonido, encuadre, formato y duración.
  • Cuándo conviene tercerizar la producción y qué solicitar exactamente al proveedor.
Producto de Trabajo
Matriz de Ejes de Contenido y Calendario Sostenible

Planificación mensual de contenidos clasificada por función comercial (atraer, formar, dar prueba, convertir) adaptada a la capacidad operativa de la pyme.

Detalles de la Cursada
  • Grupo 1: 02/09 · Grupo 2: 03/09
  • Google Meet (Sincrónico)
  • Docente: Valentina Reyes Moizo